Le Super Bowl est depuis longtemps une vitrine pour les constructeurs automobiles qui cherchent à présenter leurs derniers véhicules ou à donner une nouvelle direction à leur marque. Les constructeurs automobiles mettent généralement tout en œuvre pour des publicités à gros budget et à concept élevé avec des castings de starsCe n’est pas vraiment une pratique rare, mais une publicité se démarque des autres, et elle concerne la foutue Chrysler 200.
En 2011, Chrysler a décidé de sortir « Born of Fire », une publicité de deux minutes mieux connue sous le nom de « Importé de Détroit » pendant le Super Bowl XLV. La publicité est une ode à Détroit, utilisant la ville comme arrière-plan pour montrer où Chrysler (et Détroit) a été et où ils prévoient d’aller. En essentiel, Chrysler essayait de nous convaincre que le 200 – une berline Sebring rebaptisée – était une voiture de luxe, et bon bon bon, en fait, ça a plus bien marché. Je veux dire, la 200 était une merde, mais à l’époque ce marketing a vraiment marché sur moi.
Dans la publicité, nous voyons des images assez grossières de Détroit alors qu’une 200 entièrement noire (conduite par Eminem, originaire de Détroit) y circule. Le narrateur Kevin Yon, originaire de Rockford, dans le Michigan, parle de sa ville, de son travail acharné et de ce que signifie le luxe en Amérique. La scène se termine avec Eminem entrant dans le Fox Theatre de Détroit et se dirigeant vers la chorale Selected of God chantant l’air de sa chanson. « Perds-toi toi-même » sur scène. Il se tourne vers la caméra et dit « C’est la Motor City, et voici ce que nous faisons.” La vidéo se termine avec une 200 conduisant dans les rues enfumées de Détroit tandis que les mots « La Chrysler 200 est arrivée » et « Importée de Détroit » apparaissent à l’écran. Aujourd’hui , toutes ces années plus tard, ce film me donne toujours des frissons, et je ne suis même jamais allé à Détroit.
Il faut se rappeler que c’était juste quelques années après Grande Récession Tout a commencé lorsque Chrysler et General Motors ont été renfloués par le gouvernement, quelques années avant la faillite de Détroit. À bien des égards, ce fut un véritable moment de déprime pour la ville et pour l’industrie automobile américaine. Cette publicité a beaucoup contribué à tourner la page sur ces pensées, en faisant savoir aux gens que la ville et les voitures qu’elle construit sont de retour.
Évidemment, avec le recul, nous savons que la 200 n’était pas vraiment une voiture de luxe et qu’à ce jour, Detroit a encore du mal à faire vrai véhicules de luxe, mais pendant un moment fugitif en 2011, elle était à nouveau le centre de l’univers automobile. J’ai vu beaucoup de publicités pour des voitures à mon époque, et aucune n’a jamais eu un impact aussi proche de « Born of Fire », et tout était pour une berline intermédiaire de taille moche. Imaginez si les produits de Chrysler étaient aussi bons que cette publicité. Ce serait vraiment quelque chose.
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