Jaguar a dévoilé son projet ambitieux Concept électrique Type 00 il y a trois semaines à la Miami Art Week. Le constructeur automobile de luxe britannique est au milieu d’une refonte complète de l’image de marque présentant un nouveau système de marque qui crée des divisions et une GT électrique à quatre portes qui sera bientôt dévoiléeAlors que les pires internautes continuent de taper sur leur clavier, Jaguar bloque le bruit et écoute les voix les plus importantes : celles des clients potentiels réels.
Si les gens aimaient ce qu’était Jaguar avant la transformation en cours, ils n’ont jamais utilisé leur portefeuille pour le dire. L’entreprise a besoin de vendre des voitures pour rester opérationnelle, et devenir un constructeur automobile électrique haut de gamme à faible volume est le meilleur moyen d’y parvenir. Le directeur général Rawdon Glover a expliqué la nouvelle orientation du constructeur une interview avec Top Gear:
« Nous avons effectué des recherches approfondies sur le sujet », explique-t-il à TopGear.com. « Nous avons parlé à environ 1 000 clients potentiels au Royaume-Uni, en Amérique du Nord, en Europe et en Chine. Nous leur avons parlé en détail de notre marque et leur avons montré la gamme de modèles. L’un des outils que nous utilisons est l’analyse conjointe, qui est très efficace pour déterminer le prix que les gens sont prêts à payer pour un produit. »
« Nous leur montrons l’extérieur, puis l’intérieur, et nous discutons des spécifications. Cela nous donne confiance dans cette proposition de produit : elle doit constituer un changement radical par rapport à ce que nous faisons aujourd’hui et elle doit avoir l’air d’avoir une valeur de 120 000 £. Nous la plaçons également dans le contexte des voitures concurrentes. Certaines personnes la comprennent immédiatement et pensent qu’elle est fantastique, et veulent en commander une. D’autres personnes pensent que ce n’est pas pour elles. »
Je suis dedans le camp qui comprend. Jaguar prend un risque éclairé en se réinventant avec un style vraiment distinctif. La marque ne s’est pas permise à se reposer sur des lauriers fanés. Il faut changer quelque chose pour attirer de nouveaux clients. Assurez-vous de lire Top Gear‘s interview intégrale avec Glover et gardez les yeux ouverts pour la nouvelle GT l’année prochaine.
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