Hoonigan, l’un des plus grands marques automobiles à émerger dans les années 2010, a déposé le chapitre 11 en faillite dans le Delaware.
Dans le dépôt, il est révélé que la société est endettée de 1,2 milliard de dollars. Grâce à la restructuration, la société espère sortir du chapitre 11 et obtenir 570 millions de dollars de nouveau financement. Vance Johnston, PDG de Hoonigan, a qualifié la faillite d’étape importante pour la société. De Yahoo Finance:
Avec un bilan considérablement renforcé et un nouveau capital, cette transaction nous permettra d’investir dans l’innovation et de stimuler davantage la performance financière. Grâce au soutien solide de nos partenaires financiers, nous restons concentrés sur la fourniture de produits de pointe et du meilleur service de sa catégorie à nos partenaires tout au long de ce processus.
On peut se demander comment une marque de style de vie automobile fondée par feu Ken Block s’est retrouvée endettée de plus d’un milliard de dollars un peu plus d’une décennie après sa création. Il semble qu’un plan d’expansion agressif soit à blâmer. L’entreprise que nous connaissons sous le nom de Hoonigan fusionné avec la société de roues de rechange Wheel Pros et rebaptisé à Hoonigan fin 2023. Les deux sociétés sont soutenues par la société de capital-investissement Clearlake Capital Group. En 2022, dans le cadre du développement de ses marques destinées aux passionnés d’automobile, Hoonigan acquis Transamerican Auto Parts. La société de performances tout-terrain basée en Californie a été achetée pour 50 millions de dollars.
La faillite de Hoonigan vient aussi dans un contexte de déclin des médias automobiles en général, mais aussi de YouTube automobile en particulier, un contributeur important aux résultats de l’entreprise. Hoonigan’s Chaîne YouTube compte plus de 5 millions d’abonnés, mais a perdu bon nombre de ses plus grands créateurs de contenu. Des gens comme Zac Martens (Mister Zachery) et Van Anatra sont tous partis pour créer leurs propres pages de médias sociaux consacrées à l’automobile. Donut Media et CarThrottle ont connu des sorties similaires de la part de leurs créateurs de contenu.
L’avenir de l’entreprise étant désormais entre les mains des tribunaux après que la faillite ait été approuvée par Clearlake et ses créanciers, nous espérons que ce ne sera pas la dernière fois que nous verrons Hoonigan.
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