Les données montrent que Les acheteurs de voitures américaines ont peu ou pas de sens de la créativité quand il s’agit de la couleur de leur véhicule, avec le quatre couleurs les plus populaires étant blanc, noir, argenté et gris. Il est rare de trouver un voiture colorée du tout, et encore moins un sur une déclaration couleur comme le rose, et trouver une voiture rose qui n’est pas une Jeffree Star rose vif cauchemar est pratiquement impossible. Une entreprise de cosmétiques, cependant, a proposé ses meilleures ventes Cadillac roses de bon goût depuis plus de 50 ans. Le nom de Mary Kay est synonyme de deux choses : un empire commercial de cosmétiques fondé par une femme et extrêmement prospère, et du rose poudré Cadillac.
La légende raconte que la création de la Cadillac rose Mary Kay trouve en réalité ses racines dans le sexisme. Imaginez : Dallas, Texas, 1967. Une femme d’affaires en plein essor nommée Mary Kay Ash entra dans une concession Lincoln de Dallas pour acheter une voiture spéciale afin de célébrer le succès de son entreprise fondée il y a quatre ans. Elle voulait une voiture de luxe rose personnalisée pour correspondre à la teinte du blush dans son fidèle boîtier de maquillage. Lorsque Mary Kay a parlé avec le vendeur de Lincoln et a commencé à évoquer sa demande unique, le vendeur l’a rejetée avant même qu’elle puisse lui montrer la couleur qu’elle voulait. Il a dit : « Petite dame, rentrez chez vous et cherchez votre mari. Et quand vous reviendrez, nous vous mettrons dans cette Lincoln. »
Les femmes étaient confrontées à de sérieux obstacles juridiques et sociaux dans les années 1960. Les banques pouvaient légalement discriminer les femmes et leur refuser l’obtention d’une carte de crédit sans la signature de leur conjoint jusqu’en 1974, mais Mary Kay en avait assez de la discrimination sexiste. Elle est entrée dans une Cadillac de Frank Kent à Fort Worth, au Texas, et a demandé à un vendeur une Sedan de Ville de 1968. La teinte du blush de Mary Kay correspondait étroitement à une ancienne couleur de GM appelée « Mountain Laurel », alors elle a acheté une berline Cadillac de Ville rose Mountain Laurel. Ses directeurs des ventes ont ensuite acheté des voitures assorties et, deux ans plus tard, Mary Kay a eu l’idée brillante de louer cinq berlines Cadillac roses comme incitations pour les cinq plus gros revenus de son entreprise de cosmétiques. Selon Route et piste:
Depuis, cent mille Cadillac ont été produites pour l’empire des cosmétiques. La voiture a son propre compte Twitter. Chaque Cadillac est louée pour deux ans : des deux modèles actuels, la CTS et le SRX, ce dernier est le plus populaire. Les clients à faible chance peuvent également conduire des BMW et des Chevrolets, selon Mental Floss, mais jamais en rose. (À un moment où la BMW a remplacé une Ford Mustang.) Peut-être l’empire de Mary Kay s’est il mieux prospéré à l’étranger que Cadillac elle-même : en Chine, ou la plupart des pays d’Europe, les meilleurs vendeurs peuvent obtenir une Mercedes-Benz rose. Au Brésil, une Honda Civic. En Russie, une Ford Mondeo. En Australie, une Opel décapotable. Oui, elles sont toutes roses.
Il y a eu plus de 100 000 Cadillac roses Mary Kay depuis qu’elle est entrée pour la première fois chez ce concessionnaire Cadillac en 1967, et GM limite en fait la disponibilité des couleurs à Mary Kay Inc. Une fois que les baux sont terminés et que les voitures sont retournées au concessionnaire, elles sont repeintes dans leur couleur d’origine, vous ne trouverez donc aucune Cadillac rose Mary Kay sur les terrains des concessionnaires. L’un de mes TikTokeurs préférés Voitures et clés ils ont réalisé une vidéo sur ces légendes de la culture américaine dans laquelle ils expliquent qu’environ 90 % des personnes éligibles aux contrats de location de Cadillac rose choisissent la voiture plutôt que le bonus de 900 $ par mois qui constitue l’incitation alternative.
Mary Kay Ash était une pionnière des droits des femmes, mais elle était également une capitaliste fervente, et Mary Kay Cosmetics est un exemple de système pyramidal. Il existe des rapports sur les vendeurs de Mary Kay qui gagnent de bas salaires et qui ont du mal à réussir dans l’entreprise, mais pour ces capitalistes en plein essor qui adhèrent à ce système, les Cadillac roses sont devenues très populaires. Mar L’idée de Mary Kay s’est révélée être un brillant partenariat marketing entre son entreprise de cosmétiques et General Motors. Mary Kay parvient toujours à réaliser environ 4 milliards de dollars de ventes annuelles mondiales sur 35 marchés, mais la structure de vente pyramidale semble avoir atteint ses jours. Espérons que nous pourrons encore apercevoir des Cadillac roses pendant de nombreuses années.
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