Quand Elon Musk a acheté Twitter pour 44 milliards de dollars en 2022, nous pensions tous en quelque chose qu’il avait fait pour pouvoir promouvoir ses propres mèmes de merde et ses blagues nulles sur le site de réseaux sociaux. Maintenant, quelques années plus tard, il a prouvé que tout le monde avait raison, mais au lieu de ces blagues et de ces mèmes horribles, c’est Propagande et discours de haine de droite MAGA. Le vrai hic ? Cette merde de Musk va apparaître sur votre timeline que vous le vouliez ou non.
Si vous êtes un utilisateur fréquent de X comme je le suis malheureusement, vous l’avez probablement remarqué Les publications de Musk apparaissez sur votre page « Pour vous » même si vous n’interagissez jamais avec lui ou avec des comptes similaires au sien. Vous n’imaginez rien. Musk est vraiment génial ses 20 réflexions idiotes par jour à presque tout le monde sur X. Je suppose que ses 203 millions d’abonnés ne suffisent pas à lui donner l’impression d’être vu.
Fortune ont décidé de déterminer s’il s’agissait simplement d’une sorte d’anomalie étrange ou si Musk poussait vraiment ses publications à tous les utilisateurs de l’application. Voici ce qu’ils ont fait avec 12 comptes test ayant des intérêts différents pendant cinq jours consécutifs fin octobre.
Fortune a mené une expérience sur plusieurs jours pour évaluer la prévalence réelle d’Elon Musk sur sa plateforme de médias sociaux. Dans environ 90 % des sessions sur X menées par Fortune (via une douzaine de comptes tests différents), une publication d’Elon Musk apparaissait au moins une fois dans la chronologie, généralement beaucoup plus souvent.
Aucun des comptes X créés par Fortune pour l’expérience n’a suivi Musk ni n’a interagi activement avec son contenu. Et pourtant, en deux sessions, les 12 comptes tests ont été exposés aux tweets de Musk dans le flux « Pour vous » de X, alimenté par des algorithmes.
Les résultats semblent corroborer les rapports selon lesquels Musk a continué à mettre son pouce sur l’échelle algorithmique pour amplifier ses propres tweets, et ils ajoutent de nouveaux détails importants qui montrent comment la personne la plus riche du monde a réussi à se procurer une plateforme de communication populaire et à la transformer en un outil personnel pour influencer l’opinion publique. Un porte-parole de X n’a pas répondu aux e-mails et aux SMS demandant des commentaires.
Parmi les tweets d’Elon Musk apparus dans les flux de comptes tests de Fortune, l’un d’eux affirmait à tort que « les démocrates ont importé un nombre massif d’illégaux dans les États clés » afin de créer « un État socialiste à parti unique et profondément bleu ». Plusieurs publications d’Elon Musk faisaient la promotion de l’appel de Trump une intervention dans le podcast de Joe Rogan, ainsi qu’un récent rassemblement à New York au cours duquel Musk a pris la parole. Musk a partagé plusieurs publicités anti-Harris, dont une financée par le comité d’action politique pro-Trump de Musk qui fait référence au vice-président utilisant des vulgarités misogynes.
Le contenu politique, qu’il soit rédigé par Musk ou par d’autres utilisateurs, représentait une part importante (83 % dans un cas) des tweets apparus dans les flux des comptes tests.
Même le fait de cliquer sur « Je ne suis pas intéressé par Elon Musk » (une option que les utilisateurs pouvaient autrefois sélectionner pour toutes les célébrités sur Twitter, mais qui semble désormais n’être disponible que pour Elon Musk et une poignée d’autres) n’a pas exorcisé Musk du fil d’actualité. En fait, après qu’un compte test de Fortune a cliqué sur l’option pour se déclarer apathique envers le milliardaire de la technologie, les publications de Musk ont plus que doublé.
Nous ne pouvons pas nous échapper Elon, les gens. Fortune j’ai parlé avec d’anciens employés de Twitter qui ont déclaré qu’il n’y avait « aucune chance » que le fil « Pour vous » puisse extraire de manière organique autant de publications d’une seule personne ou d’un seul sujet. Il était censé être « aussi neutre que possible » et extraire du contenu pour un utilisateur en fonction de ses centres d’intérêt et de sa localisation sélectionnés jusqu’à ce que l’utilisateur interagisse avec suffisamment d’autres contenus pour orienter l’algorithme dans une direction différente.
C’est comme s’il y avait une sorte de « commande manuelle » qui se produisait ici, car Fortune explique:
L’autre ancien employé a noté que, pour pouvoir proposer aux utilisateurs une telle quantité du même contenu, il est presque certain qu’une « substitution manuelle » se produit, injectant du contenu politique et de Musk dans l’algorithme de recommandation « Pour vous », quels que soient les intérêts de l’utilisateur.
Elon Musk, qui a acquis Twitter en 2022 pour 44 milliards de dollars et l’a rebaptisé X, a entrepris de réorganiser radicalement le service, en licenciant des milliers d’employés, en fermant des bureaux et en rétablissant des dizaines de comptes extrémistes qui avaient été bannis. Il a déclaré que les changements, y compris la quasi-élimination des équipes de modération de contenu qui travaillent à garder les flux d’utilisateurs exempts de publications offensantes, visaient à apporter la « liberté d’expression » sur une plateforme qui, selon lui, était contrôlée par des employés militants, le gouvernement et des annonceurs
En 2023, Musk aurait licencié un ingénieur qui lui avait dit que le nombre de vues des utilisateurs sur ses tweets était en baisse. Une équipe de 80 personnes a été chargée de découvrir la cause du problème et de le résoudre, a rapporté The Verge. Le résultat aurait été un changement de code garantissant que les tweets de Musk ne seraient pas signalés par les filtres qui trient généralement les tweets des différents utilisateurs du service en fonction de leurs intérêts.
Selon Fortune, chaque session de compte sur les 12 profils a duré cinq minutes et a généré environ 60 à 100 publications à chaque fois. Pendant les deux tiers des sessions, Musk était l’un des trois premiers messages qui apparaissaient en haut du fil d’actualité d’un utilisateur. Dans l’ensemble, il était de loin le compte le plus courant sur tous les fils d’actualité. Voici ce qu’il en est d’autre Fortune frond:
Alors que huit des douze comptes n’ont affiché aucune publication de Musk le premier jour d’utilisation, ses publications sont apparues chaque jour suivant et avec une fréquence accrue, malgré l’absence d’engagement avec le contenu de Musk, a constaté Fortune.
Un compte avec des centres d’intérêt sélectionnés en matière de voyages, de carrières et de sciences est passé de deux publications de Musk au cours d’une seule session à 22 publications de Musk lors d’une session ultérieure. Presque tous les comptes, quels que soient leurs sujets d’intérêt, ont connu une trajectoire similaire, passant de quelques publications de Musk à plusieurs, parfois des dizaines.
Alors que Musk tweete sur une variété de sujets, notamment SpaceX, Tesla et ses autres entreprises, la rhétorique du parti républicain est devenue un pilier. Un tweet récent d’Elon Musk, apparu dans les comptes tests de Fortune, présentait un mème critiquant prétendument le manque d’exigences d’identification des électeurs, bien que la plupart des États exigent une identification pour voter en personne. Et un autre mème concernant l’inflation, affirmant qu’elle est plus élevée que ce que prétend le président Joe Biden en utilisant une photo de Hunter Biden.
Sur tous les comptes, jour après jour, la politique était clairement le sujet principal et correspondait en grande partie aux opinions politiques de Musk. Le contenu politique représentait entre 19 % et 83 % du flux « Pour vous » sur les différents comptes, malgré 10 % 12 comptes s’engagent sans aucun contenu de ce type. Selon l’analyse de Fortune, entre 55 % et 82 % de ce contenu politique était manifestement pro-Trump ou manifestement anti-Harris. Sur environ 4 500 publications X enregistrées par Fortune, seules 46 étaient manifestement pro-Harris.
Twitter est vraiment l’enfer, mais c’est un enfer dont je fais vraiment partie. Pourrais-je partir et rejoindre quelque chose comme Bluesky ? Bien sûr, mais je ne suis pas un putain d’abruti, donc je pense que je vais rester sur place.
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